La serie ofrece al televidente acceso sin precedente a un conjunto de fascinantes artefactos. A lo largo de seis diferentes capítulos, cada vendedor presenta distintos artículos para su avalúo y comparte sus historias ante los cinco expertos. El equipo de valuadores y anticuarios está conformado por: Richard Gauntlett, un especialista del arte del siglo XX y de todo tipo de antigüedades y autos históricos; Gillian Price, dueña de una boutique de antigüedades y extravagancias en Londres cuyo éxito le ha asegurado una lista de clientes de primer nivel; Jenny Pat, anticuaria y tratante de piezas de arte chinas de primera categoría; Nikolas Robinson, un prestamista que sabe detectar un artículo falso de buenas a primeras; y Scott Diament, CEO de una feria de antigüedades y director de casas de empeño, cuyo alto perfil y eventos exclusivos atraen a vendedores de todas partes del mundo.
Entre las asombrosas piezas presentadas en NEGOCIANTES figuran el fósil de un plesiosauro de 200 millones de años de antigüedad y un reloj de diamantes de la época de la posguerra. La serie también muestra las fricciones entre los valuadores. En una ocasión, Scott y un dedicado cazador de meteoritos discuten arduamente por unas raras rocas espaciales. En otra oportunidad, es Gillian quien pone en riesgo una importante transacción por criticar ciertas joyas emblemáticas de Coco Chanel. Cada uno de los anticuarios se vale de su vasto conocimiento y experiencia para desentrañar la historia y el valor de cada uno de los tesoros que reciben. Apuestan su propio dinero para competir entre sí y agenciarse los distintos artefactos a fin de sacarles la mayor ganancia posible. La tensión va en escalada, al no saber a quién conocerán ni qué objeto les será ofertado. Aunque, si les gusta lo que ven, los negociantes están más que listos para arriesgarse.
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